LEADERSHIP, BRANDING ȘI INOVAȚIE ÎN LUMEA VINULUI
Într-o industrie cu o istorie milenară și o concurență acerbă, transformarea unei crame într-un brand cu identitate clară, vizibilitate internațională și recunoaștere profesională nu este un proces întâmplător. Este rezultatul unui mix de leadership inspirat, branding coerent și inovație susținută. Exemplul Murfatlar Vinul oferă o lecție clară despre cum se construiește un brand de vin românesc, cu ambiții globale.
De la terroir, la identitate de brand
Podgoria Murfatlar se bucură de un terroir unic în sudul Dobrogei – soluri calcaroase, climă continentală cu influențe marine și un relief favorabil maturării uniforme a strugurilor. Acești factori naturali contribuie decisiv la profilul aromatic al vinurilor produse. Însă Murfatlar Vinul a știut să transforme această moștenire naturală într-un element central al brandului: autenticitatea Dobrogei transpusă în fiecare sticlă.
Brandul nu mizează doar pe tradiție, ci o reinterpretează. Denumiri precum Arezan, Charme de la Mer, Lacrima lui Ovidiu sau 3 Hectare exprimă o legătură profundă cu locul, dar și o viziune modernă asupra designului și experienței consumatorului.
Leadership cu viziune: de la consolidare, la internaționalizare
Compania promovează constant rolul Murfatlar Vinul ca ambasador al vinului românesc pe piețele internaționale. Strategia de extindere externă a avut ca obiectiv nu doar exportul în sine, ci poziționarea într-un segment premium pe piețe competitive precum SUA, Germania, Japonia sau Marea Britanie. Acest demers a fost susținut prin investiții semnificative în infrastructura de producție premium și prin colaborarea cu experți de renume internațional, având ca scop crearea unor vinuri capabile să concureze cu cele mai bune din lume.
Participarea în 2025 la târgul ProWine Hong Kong – eveniment major dedicat industriei vinului în regiunea Asia-Pacific – a confirmat statutul de lider exportator. Murfatlar Vinul a fost singura cramă românească prezentă, demonstrând o strategie orientată spre consolidarea prezenței în regiuni cu cerere în creștere pentru vinuri premium.
Parte integrantă a strategiei de consolidare a brandului Murfatlar Vinul pe segmentul premium este și divizia M1 Murfatlar, dedicată exclusiv pieței HoReCa. Aici, tradiția viticolă a Dobrogei este reinterpretată printr-o viziune modernă, care îmbină metodele ritualice de vinificație cu inovații tehnologice. Leadershipul M1 se manifestă prin asumarea unei identități clare – un brand sofisticat, autentic și exclusivist, care urmărește nu doar să respecte moștenirea culturală a regiunii, ci și să ridice standardele industriei prin vinuri premium create pentru consumatori exigenți de pe piețele internaționale.
Branding construit pe performanță și consistență
Într-o piață aglomerată, unde storytelling-ul e vital, brandingul Murfatlar este susținut de rezultate tangibile. La Concours Mondial de Bruxelles 2024 – desfășurat în Mexic – vinurile Murfatlar au obținut 2 medalii de aur și 3 de argint pentru etichete precum 3 Hectare Rosé, Aerosoli sau Statornic. În ediția Rosé 2025 (organizată chiar la Constanța), crama a fost cea mai premiată prezență românească din istoria competiției: 2 Grand Gold, 1 aur și 2 argint.
Aceste distincții contribuie nu doar la validarea calității, ci și la capitalul de încredere al brandului în fața distribuitorilor și consumatorilor din afara țării.
Inovație și adaptare în procese și produs
Murfatlar Vinul nu se limitează la etichete tradiționale. Prin game precum Aerosoli sau Statornic, crama explorează noi direcții de blending și exprimare senzorială. Investițiile în echipamente moderne, controlul calității și laboratoare proprii permit o constanță a produsului, de la recolta de struguri până la experiența din pahar.
Mai mult, în brandingul vizual și comunicare, compania a mizat pe un design minimalist, sofisticat, adaptat piețelor occidentale, fără a pierde legătura cu identitatea regională.
Murfatlar Vinul este dovada că leadershipul vizionar, brandingul coerent și deschiderea spre inovație pot transforma o cramă tradițională într-un brand recunoscut pe scene internaționale. Este o poveste despre consecvență, calitate și curajul de a construi o identitate românească relevantă într-o industrie globalizată.
