Brandingul a devenit o componentă strategică a creșterii companiilor. Potrivit unei analize realizate de Roweb Media pe peste 100 de proiecte derulate în perioada 01 Oct 2024 – 01 Oct 2025, brandurile care investesc consecvent în imagine obțin performanțe mai stabile și costuri mai reduse decât cele care mizează doar pe performance marketing.
Cum se vede diferența dintre un brand și un non-brand
Brandingul redefinește regulile jocului. Modul în care un brand se exprimă vizual și verbal online face diferența între încredere și neîncredere, între a fi memorabil sau ușor de uitat.
75% dintre cumpărătorii online se bazează pe imagini când decid ce achiziționează, iar 56% cumpără mai ușor când fotografiile sunt de calitate. Imaginile 360° pot crește timpul de interacțiune cu produsul cu până la 18%, arătând cât de mult contează experiența vizuală.
87% dintre brandurile e-commerce analizate folosesc imagini stock sau de la furnizori, pierzând din autenticitate. În schimb, conținutul vizual propriu transmite seriozitate, reduce retururile și consolidează încrederea. Fără un branding vizual coerent, rata de achiziție scade semnificativ.
Video-urile completează identitatea vizuală și consolidează legătura emoțională cu publicul. Cele care includ elemente clare de branding cresc retenția mesajului cu 59% și generează mai multă încredere, ducând la conversii mai bune.
În e-commerce-ul fashion românesc, doar 30% dintre branduri folosesc video-uri de produs. Cele care le integrează într-o identitate vizuală clară obțin conversii mult mai mari, în timp ce mesajele fără branding se pierd rapid.
Social listening și reputație:
Brandurile care răspund constant mențiunilor își consolidează reputația și controlează conversațiile. Fără o identitate clară, imaginea lor este definită de alții — adesea negativ.
Social market share:
Brandurile care folosesc constant elemente de identitate (sloganuri, nume unice pentru produse, tag-uri) își cresc vizibilitatea în industrie. Cele fără branding devin „încă unul” într-un peisaj generic.
68% dintre companii raportează că o identitate de brand coerentă aduce o creștere de 10–20% a veniturilor.
Cât de mult plătești în plus când nu ai un brand
Analiza Roweb Media a arătat diferențe clare între conturile cu branding și cele fără:
- CTR și CPC: campaniile cu branding au avut un CTR cu peste 54% mai mare și un CPC cu 55% mai mic .
- Trafic direct: la branduri, accesul direct pe site a reprezentat principala sursă de trafic, în timp ce la non-branduri a ocupat doar locul 4 — ceea ce arată o dependență mult mai mare de reclamele plătite.
- Loializare: brandurile cu awareness au atras cu 50% mai mulți vizitatori recurenți decât non-brandurile.
- Căutări pe brand: în Google Trends, brandurile cu strategie de awareness au înregistrat o creștere constantă a interesului (+dublu față de non-branduri), în timp ce non-brandurile au rămas la un nivel scăzut și instabil.
- Sezon de vârf: în perioade precum Black Friday sau sărbători, consumatorii aleg mai întâi brandurile cunoscute — acestea obținând un volum de căutări pe brand cu până la 3x mai mare decât competitorii fără notorietate.
„Companiile care investesc doar în reclame cumpără atenție, nu încredere. Brandurile investesc în recunoaștere și câștigă stabilitate. Când bugetele media fluctuează, brandingul devine amortizorul care menține performanța constantă”, mentioneaza Sorin Trifu, CEO in cadrul Roweb Media.
Ce au în comun brandurile care rămân în top
Analiza arată că brandurile cu performanțe stabile pe termen lung au câteva elemente comune: conținut profesionist, prezență diversificată și extinderea portofoliului prin produse proprii.
Potrivit lui Andrei Manolache, Account Director în cadrul Roweb Media: „Un brand puternic nu vinde doar produse, ci încredere. Atunci când piața recunoaște și respectă un nume, acceptă mai ușor și noile lansări — fie că e vorba de produse marcă proprie sau de extinderea pe o altă categorie. Brandurile consacrate au, practic, un avantaj competitiv uriaș: capitalul de încredere deja câștigat.”
De ce performance-ul fără branding e o cursă scumpă
Brandurile care se bazează doar pe performance marketing devin dependente de platforme. O simplă schimbare de algoritm sau creștere a costurilor poate reduce vânzările instant. Fără notorietate, nu au trafic organic sau direct care să le susțină.
În perioadele electorale, spre exemplu, sau atunci când apar competitori puternici care cresc agresiv bugetele media, costul spațiului publicitar se majorează semnificativ. Brandurile cu awareness solid fac față mai bine acestor fluctuații, în timp ce business-urile fără branding devin vulnerabile.
„Brandingul consolidează investițiile în performance marketing, reducând costurile de achiziție și crescând loialitatea clienților. Performance-ul oferă rezultate rapide, dar temporare; brandingul asigură stabilitatea pe termen lung. Împreună, cele două formează cel mai eficient mix de creștere”, arată Corina Ortan, PPC Director Roweb Media
Studiul arată că diferența dintre companiile care rezistă în piață și cele care dispar nu este bugetul, ci modul în care își construiesc identitatea. Brandingul nu este doar o cheltuială, ci un avantaj competitiv care scade costurile și crește loialitatea în timp.
