Nestlé aduce în România parteneriatul global dintre KitKat® și Formula 1®, marcând una dintre cele mai importante investiții recente ale brandului într-o categorie în plină transformare: snackingul.
Piața gustărilor din România evoluează constant, susținută de schimbarea stilului de viață și de integrarea gustărilor în rutina zilnică. Sub-segmentele batoanelor și tabletelor înregistrează rezultate bune, iar napolitanele rămân singurul segment aflat simultan în creștere atât în volum, cât și în valoare. Batoanele și tabletele de ciocolată înregistrează cea mai mare creștere valorică din categorie (+13,2%, respectiv +10,4% față de anul trecut), susținute de interesul tot mai mare pentru formate de sharing, arome noi și inovații vizuale. Consumatorii sunt atrași de produse care le oferă un moment de răsfăț autentic, transformând o simplă gustare într-o experiență.
Majoritatea tinerilor din Gen Z obișnuiesc să ia gustări zilnic*: 41,5% iau două gustări pe zi, 31,1% una, iar 17,3% trei gustări.
Snacking-ul este asociat cu pauzele scurte. Studiile** arată că pauzele scurte de 10 minute sunt suficiente pentru a reduce oboseala și a crește nivelul de energie în timpul activităților obișnuite de la locul de muncă. Pentru activitățile mai solicitante este nevoie de pauze mai lungi pentru refacere. Într-un context profesional dominat de multitasking și interacțiune digitală continuă, aceste micro-momente devin mecanisme naturale de reglare a energiei și concentrării.
„Snackingul este astăzi parte din rutina zilnică a consumatorilor, iar rolul nostru este să oferim produse care îmbină plăcerea cu echilibrul. Lucrăm constant la porționare clară, informații transparente pe ambalaj și utilizarea de cacao din surse sustenabile, astfel încât gustările să poată fi integrate responsabil într-un stil de viață activ”, explică Nicoleta Țupiță, dietetician autorizat și manager nutriție, Nestlé România, Bulgaria și Țările Adriatice.
Noutăți pentru fanii KitKat® și Formula 1®
În 2026, parteneriatul global dintre KitKat® și Formula 1® va fi susținut și în România printr-o serie de activări locale menite să aducă energia competiției și importanța pauzelor cât mai aproape de consumatori. Lansările, ediție limitată, aduc energia circuitului direct la raft. În centrul atenției se află monopostul din ciocolată – realizat din ciocolată cu lapte, cereale crocante și napolitană – disponibil în format individual de 29 g și în pungă de 66 g cu mini mașini ambalate separat.
Gama este completată de Chunky Caramel, ediție limitată cu efect marmorat inspirat de dinamica cursei, iar portofoliul permanent primește ambalaje speciale dedicate colaborării.
„Conexiunea dintre universul curselor și filosofia KitKat® este mai firească decât ar părea la prima vedere. În Formula 1®, un pit stop este un moment scurt, planificat, esențial: pilotul oprește, se resetează și revine pe circuit mai rapid și mai eficient. Aceeași logică se aplică și în viața de zi cu zi — în ritmul alert în care trăim, oamenii au nevoie de pauze pentru a-și recăpăta energia și claritatea. Parteneriatul KitKat® și Formula 1® pune exact această paralelă în centrul mesajului: pauza potrivită, la momentul potrivit, face diferența”, spune Cristiana Borșaru, Senior Brand Manager, KitKat, Nestlé România.
8 săptămâni de competiție pentru fanii din România
Între 2 martie și 26 aprilie 2026, consumatorii intră într-un concurs național care transformă fiecare pauză într-o posibilă plecare pe circuit. Premiul cel mare: 3 experiențe VIP duble la cursa din Spa, Belgia, în perioada 17–19 iulie 2026, cu transport, cazare și acces Paddock pe toată durata weekendului. Pe lângă acestea, campania aduce 500 de premii instant constând în produse oficiale personalizate KitKat® și Formula 1®.
KitKat® utilizează cacao provenită 100% din surse sustenabile, certificată Rainforest Alliance prin Nestlé Cocoa Plan, și își consolidează angajamentul prin inițiativa „Breaks for Good/Pauze cu bun și bine”, care susține fermierii de cacao și comunitățile lor. Tabletele folosesc ambalaje din plastic reciclat, certificate conform International Sustainability and Carbon Certification. Prin Programul Nestlé de Accelerare a Veniturilor, peste 10.000 de familii din Coasta de Fildeș au fost deja sprijinite, programul extinzându-se în Ghana, cu obiectivul de a ajunge la aproximativ 160.000 de familii până în 2030.
*Studiu de Viață și obiceiuri de nutriție la Generația Z realizat de Asociația Dieteticienilor din România, în perioada 3 februarie – 11 mai 2025, pe un eșantion de 1205 tineri cu vârste cuprinse între 18 și 30 de ani.
**Albulescu P, et al. „Give me a break!” A systematic review and meta-analysis on the efficacy of micro-breaks for increasing well-being and performance. PLoS One. 2022.
