Apple Inc. navighează pe o mare complexă de provocări și oportunități. Tensiunile geopolitice amenință operațiunile gigantului tehnologic american, întrucât tarifele vamale impuse de președintele american Donald Trump ar putea crește costurile companiei. De asemenea, în urma unei serii de postări ale lui Trump pe rețelele sociale la sfârșitul lunii mai, Apple se confruntă cu o posibilă majorare a tarifelor vamale la 25% pentru iPhone-urile fabricate în China, care ar putea intra în vigoare de la sfârșitul lunii iunie, amenințând strategiile de prețuri și stabilitatea marjelor companiei.
Problemele legate de tarifele vamale s-au adăugat la scăderea cotei de piață a Apple în China, unde mărci locale precum Huawei și Xiaomi profită de tendințele naționaliste și de scutirile de vamă pentru a submina poziția Apple pe sectorul premium.
Apple se confruntă, de asemenea, cu presiuni de reglementare crescânde, în special în Uniunea Europeană, unde contestă ordinul de a-și deschide ecosistemul către rivali precum Meta și Google, argumentând că astfel de măsuri sufocă inovarea și pot compromite confidențialitatea utilizatorilor. În același timp, în SUA, compania se confruntă cu o anchetă antitrust care amenință dominația App Store, o mișcare care ar putea eroda fluxul său anual de venituri de 20 de miliarde de dolari.
În domeniul iPhone și iPad, există riscuri iminente din cauza întârzierii integrării de către Apple a inteligenței artificiale (AI), într-un moment când rivali precum Google și Microsoft au preluat deja inițiativa. Amânarea până în 2026 a modernizării Siri cu AI generativ a creat îngrijorare printre investitori. Acțiunile Apple au fost retrogradate de banca de investiții Needham, aceasta invocând întârzierea în inovare. Atât Jefferies, cât și Rosenblatt Securities au retrogradat acțiunile în mai, în timp ce Oppenheimer, MoffettNathanson, Loop Capital, Aletheia Capital și DBS Bank au făcut același lucru mai devreme anul acesta.
Analista Laura Martin consideră că, pentru ca acțiunile Apple să strălucească din nou, este nevoie de catalizatorul unui ciclu de înlocuire a iPhone-urilor, pe care Needham nu îl prevede însă în următoarele 12 luni. De asemenea, inovațiile în domeniul inteligenței artificiale generative – un domeniu în care Apple are deficiențe – deschid calea către noi formate de hardware care amenință dispozitivele iOS. De fapt, acesta este un domeniu în care fanii și investitorii Apple speră ca la fiecare lansare nouă să vadă un dispozitiv cu un format diferit de designul actual dreptunghiular, fix.
În acest context, anunțurile companiei de la Conferința Mondială a Dezvoltatorilor (WWDC) sunt așteptate cu nerăbdare. Conferința, care începe luni, 9 iunie, este așteptată să dezvăluie prima reproiectare majoră a iOS din ultimul deceniu, punând accentul pe armonizarea software-ului între dispozitive și îmbunătățiri incrementale ale AI. Deși lansările de hardware pot fi rare, aceste actualizări vizează revigorarea coeziunii ecosistemului — un factor esențial, având în vedere că deciziile antitrust contestă abordarea de tip „grădină închisă” a Apple.
Pe parcursul conferinței WWDC, Apple trebuie să găsească un echilibru între respectarea reglementărilor și recâștigarea inovării pentru a menține încrederea investitorilor în companie, aflată acum la cel mai scăzut nivel dintre toate acțiunile din grupul celor „7 Magnifici”. De la începutul anului, acțiunile Apple au pierdut 19% din valoarea lor. În timp ce tarifele vamale și litigiile juridice afectează perspectivele pe termen scurt, durabilitatea ecosistemului său și adaptabilitatea strategică oferă Apple o bază pentru a face față furtunilor cu care se confruntă. În ciuda problemelor companiei, investitorii individuali au arătat în continuare că au încredere că Apple își poate redresa situația. La sfârșitul lunii martie, Apple era a patra cea mai deținută acțiune de către investitorii individuali români și cei globali de pe platforma de tranzacționare și investiții eToro. Lunile următoare vor arăta dacă îmbunătățirea treptată a software-ului și agilitatea lanțului de aprovizionare vor fi suficiente pentru a compensa întârzierile în integrarea AI și volatilitatea geopolitică. Aceste lucruri vor determina dacă Apple își va menține evaluarea premium sau va ceda teren în fața adversarilor mai agili.
