„Dry January”, luna ianuarie fără alcool: acțiunile companiilor producătoare de băuturi nealcoolice înregistrează randamente superioare

În timp ce mulți în întreaga lume își propun să înceapă anul fără alcool, o nouă analiză a platformei de tranzacționare și investiții eToro oferă o lectură sobră pentru producătorii de alcool cotați la bursă, întrucât investitorii continuă să se îndrepte către alternative de băuturi fără alcool. Această schimbare ajunge treptat și în Europa de Est, unde piața berii din România înregistrează o creștere rapidă a opțiunilor fără alcool, susținută de o conștientizare crescută a importanței sănătății și de lansarea de produse fără alcool de către marii producători de bere. 

eToro a analizat două coșuri cu ponderi egale ale unor mărci de băuturi cunoscute. Un coș include producătorii de alcool Diageo, Heineken, Pernod Ricard, Carlsberg și Anheuser-Busch InBev. Al doilea coș include producătorii de băuturi fără alcool Coca-Cola, PepsiCo, Monster Beverage, Celsius Holdings și A.G. Barr.

În ultimii cinci ani, coșul de acțiuni ale producătorilor de băuturi fără alcool a crescut cu 69%, în timp ce coșul producătorilor de alcool a scăzut cu 26%. Diferența nu se limitează la evoluțiile  pe termen lung. În ultimul an, mărcile de băuturi fără alcool au câștigat 24%, comparativ cu o scădere de 6% pentru producătorii de alcool. În trei ani, acțiunile producătorilor de băuturi fără alcool au crescut cu 18%, în timp ce acțiunile producătorilor de alcool au scăzut cu 29%.

Românii se numără printre cei mai puțin predispuși din UE să consume alcool zilnic, cu mai puțin de 3% din populație declarând că bea alcool în fiecare zi, ceea ce plasează România alături de Suedia și mai multe state baltice în partea de jos a clasamentului consumului zilnic de alcool, potrivit Eurostat. În acest context, România pare a fi o piață în care consumul nociv de alcool este încă concentrat în excese sporadice, mai degrabă decât gestionat prin instrumente de moderare pe termen lung, cum ar fi înlocuitorii fără alcool sau provocările precum abținerea timp de o lună de la băutură. 

În 2024, consumul mediu pe cap de locuitor de alcool a scăzut pentru vin și băuturile alcoolice distilate, rămânând constant pentru bere, comparativ cu anul precedent, potrivit unui studiu al Institutului Național de Statistică.

Consumul mediu de băuturi nealcoolice pe cap de locuitor în România, în 2024, comparativ cu anul precedent, a evoluat după cum urmează: consumul de apă minerală a scăzut cu 4,9%, consumul de băuturi răcoritoare a scăzut cu 3,3%, iar consumul de bere nealcoolică a crescut cu 12,5%. Imaginea care se conturează este cea a unei piețe a băuturilor nealcoolice în care volumele totale sunt sub presiunea sensibilității la preț și a taxelor (în special în cazul apei și a băuturilor răcoritoare cu zahăr), dar cu o creștere robustă în nișa mică, dar în rapidă expansiune, a berii nealcoolice. 

Bogdan Maioreanu, analist de piață la eToro, a declarat: „Peisajul consumului de alcool din România arată o orientare rapidă către berea fără alcool, în special în rândul consumatorilor mai tineri, mai atenți la sănătate. În același timp, combinația dintre scăderea volumelor de vin și băuturi spirtoase, lipsa creșterii cererii de bere cu alcool și creșterea de două cifre a berii fără alcool sugerează o reevaluare generațională a consumului de alcool, generația Z și cohortele mai tinere substituind în mod selectiv formatele fără alcool/cu conținut redus de alcool din motive de responsabilitate, condus în siguranță și schimbări de stil de viață. Însă, având în vedere că 2026 este anul Cupei Mondiale la fotbal, care, în mod tradițional, stimulează vânzările de bere cu alcool, această tendință va fi supusă unui test crucial.”

Mișcarea „Dry January” (ianuarie fără alcool), care a început ca o campanie de sănătate publică în 2013, s-a extins mult dincolo de originile sale din Marea Britanie și este acum un fenomen global, cu campanii oficiale și participare pe scară largă în numeroase țări.

Maximilian Wienke, analist de piață la eToro, a adăugat: „Luna ianuarie fără alcool (Dry January) atrage din nou atenția asupra schimbării obiceiurilor de consum, dar piețele reflectă această schimbare de ani buni. Producătorii tradiționali de alcool s-au străduit să înregistreze creșteri, în timp ce cererea s-a orientat din ce în ce mai mult către băuturi fără alcool, funcționale și mai sănătoase. Ceea ce observăm nu este abandonarea alcoolului de către consumatori, ci realocarea investițiilor către categorii cu o creștere mai clară a volumului, putere de stabilire a prețurilor și relevanță pentru consumatorii mai tineri, mai preocupați de sănătate.”

În cadrul coșului de băuturi alcoolice, performanța pe termen lung a fost în mod constant slabă. Diageo și Pernod Ricard au înregistrat o scădere a acțiunilor de peste 40% în ultimii cinci ani, în timp ce niciun producător de alcool din grup nu a obținut un randament pozitiv în ultimii trei ani. Producătorii de bere au dat dovadă de o oarecare reziliență în ultimul an, Carlsberg înregistrând o creștere de 21% și Anheuser-Busch InBev de 14%, dar acest lucru nu a fost suficient pentru a compensa scăderile mai ample.

În schimb, mărcile de băuturi nealcoolice au înregistrat creșteri mai ample și mai susținute. Creșterea înregistrată de acest coș de acțiuni a fost determinată de producătorii de băuturi energizante și funcționale. Celsius Holdings, proprietarul mărcilor CELSIUS și Rockstar Energy, a înregistrat o creștere de 211% în ultimii cinci ani, în timp ce Monster Beverage a înregistrat o creștere de 71%. Companiile mai consacrate de băuturi răcoritoare au contribuit, de asemenea, în mod pozitiv, Coca-Cola înregistrând o creștere de 33%, iar A.G. Barr, proprietarul mărcilor IRN-BRU și Rubicon, o creștere de 28% în aceeași perioadă.

Comentând analiza, Maximilian Wienke, analist de piață la eToro, a declarat: „Sectorul băuturilor nu este în declin, dar se confruntă cu o schimbare în ceea ce privește sursa creșterii. Investitorii devin mult mai selectivi, susținând companiile cu mixul potrivit de produse, inovare și expunere la obiceiurile de consum în evoluție. Puterea mărcii nu mai este suficientă, iar expunerea largă riscă să dilueze randamentele.”

Tabel comparativ al performanțelor: producători de alcool versus producători de băuturi fără alcool. Performanțele anterioare nu constituie un indicator fiabil al rezultatelor viitoare.