Aproape jumătate dintre europeni recunosc EU Ecolabel, iar 81% au încredere în eticheta ecologică a UE

EU Ecolabel devine mai vizibil în rândul consumatorilor europeni: 46% dintre participanții la cel mai recent Eurobarometru spun că recunosc simbolul în formă de floare al etichetei ecologice a UE, față de 38% în 2023. În același timp, 81% declară că au încredere că produsele certificate au un impact asupra mediului mai redus decât produsele similare disponibile pe piață, în creștere de la 75% în sondajul precedent.

Creșterea notorietății vine într-un moment în care și oferta certificată a ajuns la un nivel record. În septembrie 2026 existau 121.083 de produse și servicii acoperite de 3.665 de licențe EU Ecolabel în Spațiul Economic European. Față de martie, numărul produselor crescuse cu aproximativ 4.400, iar cel al licențelor cu 124.

Cele două procente privind cumpărăturile trebuie citite separat. Cei 66% se referă la persoane care spun că achiziționează frecvent sau uneori produse cu orice fel de etichetă ecologică, în timp ce 46% declară că fac acest lucru pentru produse care poartă în mod specific EU Ecolabel. Cele două grupuri se suprapun și nu reprezintă opțiuni exclusive, iar sondajul măsoară comportamentul declarat de respondenți, nu vânzările efectiv înregistrate de comercianți.

Creșterea față de 2023 este totuși vizibilă și în cazul cumpărăturilor declarate pentru EU Ecolabel. Ponderea de 46% este cu opt puncte procentuale mai mare decât în ediția precedentă a sondajului, aceeași creștere înregistrată și pentru recunoașterea vizuală a logo-ului. Această evoluție sugerează că eticheta a devenit mai prezentă în percepția consumatorilor, deși sondajul nu permite stabilirea unei relații cauzale între recunoașterea logo-ului și decizia efectivă de cumpărare.

EU Ecolabel există din 1992 și funcționează ca sistem voluntar de certificare pentru bunuri și servicii comercializate în Spațiul Economic European. Criteriile diferă în funcție de categoria produsului și urmăresc mai multe etape ale ciclului de viață, de la materiile prime și producție până la utilizare și deșeuri. Companiile nu pot utiliza logo-ul doar pe baza unei afirmații proprii privind caracterul „verde” al produsului, iar conformitatea trebuie verificată de organismele competente înainte de acordarea licenței.

Această diferență a devenit mai importantă odată cu înăsprirea regulilor europene privind afirmațiile de mediu. Consumatorii întâlnesc pe piață numeroase formule precum „eco”, „verde” sau „sustenabil”, iar UE încearcă să limiteze afirmațiile generale care nu pot fi demonstrate. EU Ecolabel oferă în acest context un sistem comun, bazat pe criterii stabilite pentru fiecare categorie și aplicabil în toate statele participante.

Datele privind oferta arată că mecanismul nu mai este unul marginal. Cele 121.083 de produse și servicii certificate în septembrie reprezintă cel mai ridicat nivel înregistrat până acum. Din cele 3.665 de licențe acordate, 62% sunt deținute de întreprinderi mici și mijlocii, potrivit datelor Comisiei.

Noțiunea de „produs” include în aceste statistici atât bunuri, cât și servicii. Printre categoriile cu multe licențe se află unitățile de cazare turistică, produsele pentru curățarea suprafețelor, serviciile de curățenie interioară și produsele din hârtie. După numărul de produse certificate, vopselele și lacurile, hârtia igienico-sanitară, textilele și mobilierul au ponderi importante.

Turismul a trecut recent de pragul de 1.000 de unități de cazare certificate în Europa. Hoteluri, campinguri, pensiuni și alte forme de cazare pot obține eticheta dacă respectă criterii privind consumul de energie și apă, reducerea deșeurilor și alte elemente ale performanței de mediu.

Sondajul indică totodată că o parte semnificativă a consumatorilor consideră oferta încă insuficientă. Jumătate dintre respondenți spun că ar dori să găsească mai multe produse de curățenie cu EU Ecolabel, 36% indică textilele și 35% produsele cosmetice. În total, 72% ar dori ca eticheta să fie extinsă către categorii suplimentare de produse.

Aceste răspunsuri sunt relevante pentru companii deoarece arată existența unei cereri declarate pentru produse cu certificări de mediu credibile. Ele nu demonstrează însă că fiecare consumator este dispus să plătească mai mult sau că produsele certificate vor înregistra automat vânzări mai mari. Prețul, disponibilitatea, calitatea și familiaritatea cu marca continuă să influențeze alegerile de cumpărare.

Eurobarometrul a fost realizat între 31 august și 6 septembrie 2026 în cele 27 de state membre, pe un eșantion de aproximativ 25.566 de persoane din diferite grupuri sociale și demografice, intervievate în limbile naționale. Existența unor ediții comparabile în 2023 și 2017 permite urmărirea evoluției recunoașterii și percepțiilor în timp.

Rezultatul de 81% trebuie interpretat, de asemenea, ca măsură a încrederii consumatorilor în sistemul de certificare. Nu este o măsurare realizată prin sondaj a reducerii efective a impactului de mediu pentru toate produsele certificate. Impactul este evaluat prin criteriile tehnice ale EU Ecolabel și prin procesul de certificare specific fiecărei categorii, în timp ce Eurobarometrul întreabă consumatorii ce cred despre această certificare.

Creșterea simultană a recunoașterii logo-ului, a încrederii declarate și a numărului de produse certificate arată însă că eticheta europeană începe să ocupe un loc mai vizibil pe o piață în care consumatorii sunt confruntați cu numeroase afirmații de mediu. Pentru UE, următoarea provocare este ca această notorietate să fie însoțită de o disponibilitate mai largă a produselor certificate și de menținerea unor criterii suficient de stricte pentru ca logo-ul să își păstreze credibilitatea.