Coca-Cola, Nestlé Waters și Danone s-au angajat să modifice afirmațiile despre reciclare de pe sticlele din plastic, în urma discuțiilor cu Comisia Europeană și autoritățile naționale pentru protecția consumatorilor. Anunțul, făcut de Comisie la 22 octombrie, privește atât formularea etichetelor, cât și publicitatea online, astfel încât cumpărătorii să înțeleagă ce parte a ambalajului este fabricată din plastic reciclat și să nu primească promisiunea implicită a unei reciclări repetate garantate.
Pe scurt
-
Coca-Cola, Nestlé Waters și Danone și-au asumat schimbarea afirmațiilor despre reciclare, în urma discuțiilor cu Comisia și autoritățile pentru protecția consumatorilor.
-
Când procentul de plastic reciclat privește doar corpul sticlei, excluderea capacului și etichetei trebuie prezentată clar, cu aceeași mărime a fontului.
-
Mesajele vizate, precum „Recycle me again” și „Let’s meet again!”, nu trebuie să sugereze o reciclare repetată garantată; îndemnurile simple la reciclare rămân posibile.
-
Etichetele au termene de adaptare de până la 18 luni de la acceptarea fiecărui angajament. O parte dintre schimbările digitale Coca-Cola și Nestlé sunt deja aplicate.
-
Autoritățile vor verifica implementarea și pot interveni în caz de nerespectare. Anunțul nu este o amendă și nu interzice orice afirmație despre conținutul reciclat.
Cea mai vizibilă schimbare privește mențiunile de tipul „sticlă fabricată din plastic 100% reciclat”. Atunci când procentul se referă numai la corpul sticlei, excluderea capacului și etichetei va trebui să apară lângă afirmație, cu aceeași mărime a fontului. Coca-Cola prevede formulări care integrează explicit această excludere, iar Nestlé Waters cere precizarea direct alături de mesaj. Angajamentul Danone permite o afirmație despre întregul ambalaj numai dacă poate fi susținută pentru toate componentele relevante.
Conținutul reciclat, posibilitatea de reciclare și reciclarea efectivă sunt lucruri diferite. O sticlă poate conține plastic recuperat fără ca fiecare componentă a ambalajului să provină din reciclare. Nici colectarea sa după consum nu garantează că materialul va fi transformat într-o altă sticlă. Acțiunea autorităților urmărește ca etichetele să nu amestece aceste sensuri și să nu creeze o imagine exagerată a avantajelor pentru mediu.
Coca-Cola va păstra îndemnul „Recycle me” — „Reciclează-mă” — fără cuvântul „again”, iar Nestlé Waters nu va mai folosi mesaje precum „Let’s meet again!”. Comisia explică faptul că asemenea sloganuri pot sugera că o sticlă a fost deja reciclată înainte de cumpărare și că va deveni din nou o sticlă. Companiile pot continua să încurajeze eliminarea corectă a ambalajelor pentru a permite reciclarea.
Cele trei documente acoperă și felul în care sunt prezentate avantajele de mediu. Afirmațiile nu trebuie combinate cu simboluri sau alte mesaje care induc în eroare, iar comunicarea digitală trebuie să respecte angajamentele asumate. Totodată, companiile precizează că resturile de PET virgin refolosite fără trecerea prin procesul de reciclare prevăzut de normele europene nu sunt incluse ca material reciclat în afirmațiile vizate.
Modificările nu apar simultan pe toate ambalajele. Angajamentele prevăd până la 18 luni de la acceptarea lor pentru adaptarea etichetelor; documentele Coca-Cola și Danone permit epuizarea stocurilor existente în interiorul acestui interval. Pentru comunicarea digitală, Nestlé Waters și Danone prevăd actualizări în trei luni, unde acestea mai sunt necesare, iar Coca-Cola se angajează să depună eforturi pentru respectarea aceluiași interval.
Aceste termene nu încep toate la data anunțului Comisiei. Dialogul cu Coca-Cola s-a încheiat în iunie 2025, iar cel cu Nestlé în februarie 2026. Potrivit Comisiei, cele două companii au aplicat deja o parte dintre angajamente, mai ales în campaniile digitale. Documentul Danone publicat pe pagina instituției este datat 16 octombrie 2026.
Demersul a pornit de la o alertă transmisă în noiembrie 2023 de organizația europeană a consumatorilor BEUC. Discuțiile au fost coordonate de Comisie și conduse în rețeaua europeană de cooperare pentru protecția consumatorilor de autoritatea suedeză de profil și de autoritatea ungară de concurență. Angajamentele privesc piața europeană, inclusiv România, fără ca anunțul să prezinte o listă a mărcilor sau ambalajelor care au fost deja schimbate în fiecare țară.
Autoritățile naționale vor urmări aplicarea angajamentelor și pot lua măsuri dacă acestea nu sunt respectate. Comisia afirmă că mesajele îmbunătățite propuse de companii respectă cerințele legislației europene pentru consumatori. Rezultatul nu reprezintă însă o amendă sau o hotărâre judecătorească, iar documentele companiilor precizează că asumarea angajamentelor nu înseamnă recunoașterea unei încălcări anterioare. Mențiunea „100% reciclat” rămâne posibilă dacă este corectă și clar delimitată.
