Aspectul social al jocurilor și potențialului terapeutic al jucăriilor reprezintă o tendință ascendentă pe acest segment de piață, după cum arată Comitetul internațional de tendințe al Târgului Spielwarenmesse. Această tendință a fost identificată sub denumirea „dincolo de limite ( beyond limits).
Târgul Spielwarenmesse se va desfășura la Nürnberg, între 2-6 februarie 2027.
Producătorii de jucării consideră că potențialul acestora depășește limita divertismentului: ele pot deveni un instrument terapeutic pentru persoanele cu dizabilități, pentru cele care se confruntă cu afecțiuni precum tulburare de deficit de atenție și hiperactivitate (ADHD), demență și boala Parkinson. La Spielwarenmesse vor fi prezentate produse care îi ajută pe oameni să își mențină sau să își dezvolte abilitățile motorii, senzoriale și cognitive.
În această categorie se încadrează și jucăriile adaptate nevoilor speciale prin dimensiunile și proprietățile lor tactile. De asemenea, sunt incluse produse care creează experiențe comune și contribuie la combaterea sentimentului de singurătate.
Cel de-al doilea trend, „License to Play”, explorează universul divers al jucăriilor sub licență și se adresează iubitorilor de vedete din social media. Sursele de inspirație pentru acestea nu se mai limitează la personaje din filme, seriale și jocuri, ci includ tot mai mult meme-uri, GIF-uri sau videoclipuri scurte care devin virale pe rețelele sociale. Clasicele licențiate precum Pokémon, Star Wars și One Piece ajung la copii prin intermediul mai multor platforme – streaming, gaming sau rețele sociale. Astfel se creează oportunități de cumpărare pentru fani pe tot parcursul anului.
Jucăriile sub licență generează venituri considerabile. Potrivit institutului de cercetare de piață Circana, acestea au reprezentat 37% din vânzările globale de jucării anul trecut.
În afara acestor tendințe vor mai fi prezentate la târg așa numitele Toys for Kidults, produse destinate adulților pasionați de jucării, de la „collectibles” și „tabletop games” până la „creative fantasy”, jocurile video, accesorii, tricouri, jocuri de societate (board games), animale de pluș, dar și dulciuri sau jucării futuriste.
Categoria jucăriilor pentru adulți ( persoane mai mari de 12 ani) denumită generic Kidadults are un potențial de piață de 5,7 miliarde de euro, cu o creștere de 14%, după cum estimează organizatorii.
O altă hală din târg va fi dedicată produselor noi, New Product Gallery, care reunește peste 100 de produse noi, iar în StartupArea, companii aflate la început de drum din întreaga lume își prezintă ideile creative.
Sustainable Collection oferă inspirație sectorului de retail prin prezentarea unor produse realizate din materiale sustenabile și concepute în conformitate cu principiile economiei circulare.
Zona specială Sports, Leisure, Outdoor, cu o suprafață de 400 m², îi invită pe vizitatori să interacționeze cu produsele și să le testeze.
„Combinația unică dintre o gamă diversificată de produse, inovații care inspiră, oportunități de networking și cele mai recente informații despre piața jucăriilor creează condițiile ideale pentru valorificarea noilor oportunități de business, identificarea din timp a tendințelor și construirea unor contacte valoroase”, a spus Florian Hess, președintele Consiliului de Administrație Spielwarenmesse
Târgul reunește, la nivel global, branduri importante, companii nou-intrate pe piață și principalii jucători din industrie. În 2026, 2.313 de expozanți din 68 de țări și-au prezentat produsele, iar 82% dintre expozanți au provenit din afara Germaniei.
Aproximativ 60.000 de comercianți și cumpărători din 123 de țări au descoperit noi game de produse și au creat contacte de business. 89% dintre vizitatori ocupau poziții cu putere de decizie.
Printre cele mai importante categorii de vizitatori s-au numărat comercianții specializați și lanțurile de magazine, distribuitorii angro, retailerii online, magazinele universale, precum și supermarketurile și magazinele de tip discount.
