Începutul anului aduce de obicei o creștere a numărului de abonamente la sălile de sport, deoarece oamenii doresc să se reîncarce după perioada de sărbători. Acest model s-a menținut și în acest an. Prețurile acțiunilor spun însă o altă poveste. Analiza platformei de tranzacționare și investiții eToro arată că un coș cu ponderi egale de acțiuni listate din sectorul fitness a crescut cu 15% în ultimul an și cu 38% în ultimii trei ani, dar cu doar 17% în ultimii cinci ani, în ciuda creșterii constante a participării la activități de fitness.
Performanța pe perioade mai lungi a devenit din ce în ce mai inegală. Câștigurile pe termen scurt și mediu au fost determinate de un număr mic de acțiuni, în timp ce randamentele pe cinci ani au fost afectate de scăderi accentuate în rândul mai multor nume orientate către consumatori. Companiile cu o expunere mai mare la cererea B2B, comercială sau instituțională au contribuit cel mai mult la creșterea pe termen lung, în timp ce firmele care depind mai mult de cheltuielile discreționare ale consumatorilor au înregistrat rezultate mai slabe în ceea ce privește prețul acțiunilor.
Această divizare a apărut chiar și în contextul în care industria fitness continuă să se extindă. Un raport HFA Global din 2025 arată că numărul de membri ai sălilor de sport la nivel global a crescut cu 6% față de anul precedent, în timp ce numărul facilităților de fitness a crescut cu aproape 4%, indicând faptul că participarea a continuat să crească chiar și în contextul divergenței performanțelor pieței.
Lale Akoner, analist pentru piața globală la eToro, a declarat: „Creșterile sezoniere ale utilizării sălilor de sport sunt vizibile în fiecare ianuarie, dar piețele de capital nu iau în considerare acest factor. Ceea ce contează în cele din urmă pentru evaluare este durabilitatea fluxurilor de numerar. Companiile din domeniul fitnessului care depind în mare măsură de cheltuielile discreționare ale consumatorilor rămân expuse presiunii asupra marjelor și volatilității cererii, în special într-un mediu cu costuri mai ridicate. În schimb, companiile cu expunere comercială, contracte recurente și putere de stabilire a prețurilor au obținut randamente mult mai rezistente în timp.”
Printre companiile cu performanțe mai bune, cererea comercială a fost un factor important. Technogym, care furnizează echipamente premium pentru săli de sport, hoteluri și centre de wellness, a beneficiat de investiții instituționale și cicluri de înlocuire, obținând randamente de 108% în ultimii cinci ani. Garmin combină vânzările către consumatori cu expunerea pe piețele comerciale și profesionale, inclusiv aviație și marină, susținând upgrade-uri repetate într-un ecosistem mai larg de produse, înregistrând randamente de 70% în aceeași perioadă.
La celălalt capăt al spectrului, companiile cu dependență mai mare față de achizițiile unice ale consumatorilor și costuri fixe ridicate au înregistrat o performanță mult mai slabă a prețului acțiunilor, pe măsură ce cererea s-a normalizat după perioada pandemiei. Peloton rămâne în scădere cu 96% în ultimii cinci ani, evidențiind cât de sensibile au fost unele modele de afaceri din domeniul fitnessului la schimbările în comportamentul consumatorilor și la leverage-ul operațional.
Akoner a adăugat: „Ceea ce vedem este destrămarea unor așteptări post-pandemie foarte diferite. Unele acțiuni din domeniul fitnessului au fost evaluate pe baza unei intensități susținute a consumului, care pur și simplu nu s-a materializat. Pe măsură ce cererea s-a normalizat, costurile fixe ridicate și leverage-ul operațional au fost expuse, iar investitorii s-au adaptat în consecință. Afacerile aliniate la ciclurile de cheltuieli instituționale au fost mult mai bine protejate de această schimbare.
| Brand | Randament 1 an | Randament 3 ani | Randament 5 ani |
|---|---|---|---|
| Branduri specializate în fitness | |||
| The Gym Group | 17% | 28% | -21% |
| Basic Fit | 55% | 12% | 16% |
| Planet Fitness | -11% | 13% | 26% |
| Peloton | -29% | -53% | -96% |
| Garmin | -3% | 110% | 70% |
| Technogym | 62% | 116% | 108% |
| Media coșului | 15% | 38% | 17% |
Tabel care prezintă performanța unui coș de acțiuni specializate pe fitness.
Datele privind prețul acțiunilor sunt preluate la închiderea pieței, la data de 27/01/2026. Performanța indicelui este calculată în dolari. Date furnizate de Refinitiv. Performanțele anterioare nu constituie un indicator al rezultatelor viitoare.
