De Black Friday 2026, românii au făcut mai multe cumpărături cu cardul online, dar cu sume mai mici per tranzacție. Potrivit datelor NETOPIA Payments, numărul plăților cu cardul online a crescut cu 26,6% față de ediția de anul trecut, în timp ce valoarea totală procesată s-a mărit cu 12,6%. În paralel, aproape o treime dintre tranzacții au fost realizate prin Apple Pay, Google Pay sau Click to Pay, iar activitatea de cumpărare s-a extins dincolo de ziua de vineri, weekendul generând un volum suplimentar echivalent cu 82% din valoarea procesată de Black Friday.
Mai multe tranzacții, dar cu valori individuale mai mici
Diferența dintre ritmul de creștere al numărului de plăți și cel al valorii totale procesate indică o schimbare în comportamentul de cumpărare: românii au realizat mai multe achiziții, însă cu valori medii mai reduse. Astfel, valoarea medie a unei plăți cu cardul a ajuns la 376 de lei, în scădere cu 11% față de Black Friday 2025, când se situa la 424 de lei.
Interesul pentru campaniile de reduceri s-a reflectat și în activitatea comercianților. Valoarea totală procesată pe 6 noiembrie a fost de 2,5 ori mai mare decât media unei zile obișnuite din 2026, iar numărul comercianților activi a crescut cu 7,4% comparativ cu ediția precedentă.
Activitatea a atins cel mai intens moment la ora 12:33, când NETOPIA Payments a procesat 569 de plăți cu cardul într-un singur minut. În aceeași zi, cea mai mare tranzacție a fost înregistrată la un magazin online de băuturi alcoolice, pentru o comandă în valoare de 65.473 de lei.
Portofelele digitale și Click to Pay au generat peste o treime din valoarea tranzacțiilor
Dincolo de frecvența cumpărăturilor, rezultatele Black Friday 2026 evidențiază și rolul tot mai important al metodelor rapide de plată. Apple Pay, Google Pay și Click to Pay au reprezentat împreună 30,9% din numărul tranzacțiilor și 37,1% din valoarea totală procesată, ceea ce arată că aceste soluții sunt utilizate inclusiv pentru achiziții cu valori mai ridicate.
Apple Pay a fost cea mai utilizată metodă după cardul clasic, reprezentând 15,7% din numărul plăților și 17,6% din valoarea procesată. Google Pay a contribuit cu 11,8% din tranzacții și 14,5% din valoare, în timp ce Click to Pay a reprezentat 3,4% din tranzacții și 5,0% din valoare.
Diferența se reflectă și în valoarea medie a unei plăți. Pe 6 noiembrie, aceasta a fost de 534 de lei prin Click to Pay, 448 de lei prin Google Pay și 410 lei prin Apple Pay, toate peste media de 376 de lei a tuturor plăților cu cardul online. Astfel, clienții care au utilizat aceste metode au realizat, în medie, achiziții cu valori mai mari decât cei care au introdus manual datele cardului sau au folosit un card salvat la comerciant.
Deși cardul introdus manual sau salvat la comerciant rămâne principala metodă de plată, cu 69,1% din tranzacții, rezultatele evidențiază importanța unei experiențe de checkout cât mai simple. Pentru comercianți, activarea Apple Pay, Google Pay și Click to Pay nu înseamnă doar adaptarea la preferințele consumatorilor care cumpără de pe mobil, ci și acces la clienți care cheltuiesc, în medie, mai mult pe comandă.
În schimb, soluțiile de tip „Cumpără acum, plătește mai târziu” (BNPL) au reprezentat sub 0,1% din numărul tranzacțiilor procesate.
Dincolo de retail: creșteri la bilete pentru evenimente, utilități și piese auto
Electronicele, magazinele de vinuri și băuturi, electrocasnicele, anvelopele, cosmeticele și articolele sportive s-au numărat printre categoriile care au generat cele mai mari valori procesate. Alături de acestea, farmaciile, asigurările și platformele de bilete la spectacole și evenimente au avut o contribuție importantă la activitatea comercială din 6 noiembrie.
Valoarea tranzacțiilor pentru bilete la spectacole și evenimente a crescut cu 130% față de Black Friday 2025, în timp ce plățile pentru utilități, precum energie, gaz și apă, au avansat cu 124%. Creșteri importante au fost înregistrate și în categoriile piese și accesorii auto (+91%) și calculatoare și periferice (+88%).
Printre comercianții cu cele mai mari încasări s-au numărat și furnizori de utilități, alături de farmacii, platforme de bilete la evenimente, retaileri alimentari, magazine de băuturi, încălțăminte și accesorii, precum și comercianți de electronice și electrocasnice.
Black Friday a avut impact și după ziua de vineri: cumpărăturile au continuat pe tot parcursul weekendului
O altă tendință evidențiată de datele NETOPIA Payments este distribuirea cumpărăturilor pe o perioadă mai lungă. Deși vineri a rămas ziua principală a campaniilor de Black Friday, zilele de 7 și 8 noiembrie arată că interesul pentru reduceri s-a menținut pe tot parcursul weekendului.
Valoarea totală procesată în zilele de sâmbătă și duminică a reprezentat cumulat 82% din cea înregistrată vineri, iar numărul total al plăților cu cardul online a fost chiar cu 29% mai mare decât în ziua de Black Friday. Duminica a fost mai activă decât sâmbăta, cu un număr de tranzacții echivalent cu 68% din nivelul de vineri, comparativ cu 61% în ziua precedentă.
Această evoluție sugerează că, pe fondul prelungirii campaniilor promoționale, cumpărătorii își distribuie achizițiile pe parcursul mai multor zile, în loc să le concentreze exclusiv în prima zi a reducerilor. Pentru comercianți, acest comportament poate influența atât planificarea ofertelor, cât și gestionarea traficului și a experienței de cumpărare pe întreaga durată a campaniilor.
Cu un nou val de reduceri programat pentru 27 noiembrie, Black Friday se conturează tot mai mult ca o perioadă comercială extinsă, în care oportunitățile de vânzare nu se limitează la o singură zi.
„Black Friday este un bun indicator al modului în care evoluează comportamentul de cumpărare al românilor. Pentru comercianți, aceste schimbări arată cât de important este să ofere o experiență de cumpărare simplă și rapidă, de la alegerea produselor până la finalizarea comenzii. Reducerea atrage clienții, dar decizia de cumpărare se concretizează la checkout, iar acolo fiecare pas eliminat contează”, a declarat Raluca Micu, CEO NETOPIA Payments.
