Festivalurile de muzică devin din ce în ce mai mult decât simple evenimente de weekend pentru tinerii adulți din România. O nouă cercetare comandată de Revolut, fintech-ul global cu peste 75 de milioane de clienți, arată că festivalurile influențează modul în care Generația Z își planifică bugetul, își prioritizează cheltuielile și își alege destinațiile de călătorie.
Studiul, realizat în rândul a 20.000 de consumatori din Europa, arată că unul din trei respondenți din Generația Z (cu vârste între 18 și 28 de ani) consideră că experiențele memorabile valorează mai mult decât economiile pe termen lung, ceea ce indică o preferință tot mai accentuată pentru cheltuielile dedicate evenimentelor live și călătoriilor.
Atmosfera festivalurilor a devenit un factor important în planificarea călătoriilor pentru consumatorii mai tineri, 25% dintre respondenții din Generația Z din România afirmând că faptul că pot merge împreună cu prietenii reprezintă un criteriu important atunci când decid dacă să participe la un festival.
Pentru a-și permite biletele, mulți dintre respondenți au declarat că ar fi dispuși să își schimbe obiceiurile de zi cu zi:
- 45% ar reduce cheltuielile pentru ieșirile la restaurant.
- 36% ar amâna achiziționarea unor haine noi.
- 26% ar renunța la o vacanță tradițională.
- 17% ar folosi o parte din economii.
În același timp, participanții la studiu și-au exprimat îngrijorarea cu privire la creșterea prețurilor biletelor. 25% dintre tinerii participanți la festivaluri din România consideră că prețurile dinamice îi dezavantajează în mod incorect pe fani și ar trebui să facă obiectul unor reglementări mai stricte, în timp ce 27% nu agreează această practică, dar consideră că ea face deja parte din procesul modern de achiziționare a biletelor.
Festivalurile stimulează călătoriile internaționale
Deoarece festivalurile încep să înlocuiască vacanțele tradiționale, tinerii sunt tot mai dispuși să transforme aceste evenimente muzicale în călătorii internaționale. În România, 30% dintre respondenții din Generația Z sunt dispuși să călătorească în țările învecinate pentru a-și vedea artistul preferat, în timp ce 16% nu impun nicio limită geografică, declarând că ar călători oriunde în lume pentru un line-up pe măsură.
Tendința este reflectată și de datele interne ale Revolut. Evenimentele muzicale de amploare stimulează călătoriile internaționale și cheltuielile asociate acestora. În săptămâna festivalului Electric Castle, cheltuielile realizate de vizitatorii internaționali în România au crescut cu 53% față de săptămâna precedentă, în timp ce festivalul Beach, Please! a înregistrat o creștere de 83%, iar festivalul UNTOLD a avut o creștere și mai mare, de 120%. Aceste date evidențiază impactul economic pe care festivalurile și concertele îl pot avea asupra călătoriilor internaționale.
Revolut elimină obstacolele pentru participanții internaționali la festivaluri
Pe măsură ce călătoriile internaționale pentru festivaluri devin tot mai frecvente, călătorii caută modalități simple de a-și gestiona experiența în străinătate. Revolut oferă funcții concepute pentru participanții la festivaluri, inclusiv schimb valutar fără comision (în funcție de plan), RevPoints care pot fi convertite în mile aeriene, eSIM-uri pentru conectivitate mobilă și posibilitatea de a rezerva cazare prin Revolut Stays.
Wiktor Stopa, Head of Growth la Revolut, a declarat: „Putem observa din comportamentul clienților noștri și, în special, al Generației Z, că concertele și festivalurile reprezintă un motiv important pentru călătorii. Această tendință influențează în mod firesc și modul în care clienții noștri își economisesc și își cheltuiesc banii. Indiferent de destinație, obiectivul nostru este să eliminăm obstacolele financiare și de călătorie. De la economii la cazare, zboruri și transport prin RevPoints, până la evitarea comisioanelor FX ascunse și posibilitatea de a rămâne conectați prin serviciile noastre de date mobile, facem gestionarea banilor cât mai simplă. Știm cât de mult înseamnă aceste momente de festival pentru clienții noștri și suntem aici pentru a ne asigura că nimic nu le stă în calea experienței perfecte.”
Cercetarea a fost realizată de Dynata în iunie 2026, în rândul a 20.000 de consumatori din Irlanda, Suedia, Finlanda, Norvegia, Danemarca, Germania, Elveția, Belgia, Țările de Jos, Franța, Italia, Grecia, Portugalia, Spania, Ungaria, România, Lituania, Cehia, Slovacia și Polonia. Studiul a inclus un eșantion reprezentativ la nivel național de 1.000 de respondenți din fiecare piață.
